Quattro dei più noti protagonisti del calcio contemporaneo sono stati riprodotti in versione Lego: Cristiano ronaldo, Lionel Messi, Kylian Mbappé e Vinícius Jr compaiono insieme in uno spot che mostra le versioni in mattoncini intente a costruire una replica del trofeo della Coppa del Mondo. La serie è stata pensata in occasione della risonanza mediatica legata al prossimo FIFA World Cup e combina elementi da collezione con set pensati per il gioco.
Dal concept alla pubblicità: come sono nati i set
Il progetto Lego è stato sviluppato come una collezione di pezzi che ritraggono i giocatori in pose iconiche, montati su basi a forma di lettera e accompagnati da una targhetta collezionabile. I set della linea Football Highlights sono destinati a un pubblico giovane (consigliati a partire dai 10 anni) e rappresentano un istantanea cinematografica dei singoli campioni con colori delle nazionali e dettagli riconoscibili.
Processo creativo e scelte estetiche
I designer Lego hanno lavorato su capelli, espressioni facciali e accessori per rendere ciascuna minifigure immediatamente identificabile. Sanne van Kesteren ha spiegato che il team ha esplorato molte opzioni per i «wig» e le facce, arrivando a concordare sulle espressioni più adatte per Messi, Mbappé, Ronaldo e Vinícius Jr. Per Ronaldo sono state progettate addirittura due facce, e la celebre esultanza «Siuuu» è diventata un elemento centrale del design della confezione.
I set: pezzi, varianti e target di età
Ogni giocatore è stato interpretato in formati differenti: le versioni di Ronaldo e Mbappé contengono 490 pezzi, mentre quella di Messi arriva a 500 e quella di Vinícius Jr a 510 pezzi. Accanto a queste proposte, esistono modelli più ampi: le edizioni «Soccer Legends» di Messi e Ronaldo sono set molto più articolati e pensati come pezzi da esposizione.
Dettagli da collezione
La versione da esposizione di Messi comprende 1.427 elementi ed è indicata per fan dai 14 anni in su, concepita come una sorta di opera tridimensionale da parete con richiami alla carriera del giocatore. Le edizioni «Soccer Legends» per entrambi i fuoriclasse combinano pose multiple, come la rovesciata o la celebrazione, e includono targhette con firma stampata.
Reazioni dei giocatori e obiettivi comunicativi
I protagonisti hanno commentato il progetto: Ronaldo ha definito un onore essere incluso tra le riproduzioni, mentre Messi ha provato un mix di sorpresa e piacere nel vedere la propria immagine in Lego, raccontando che la sua famiglia è appassionata di costruzioni e che la sensazione è stata «surreale». Mbappé ha parlato di energia e creatività catturate dal set, auspicando che possano ispirare i più giovani, e Vinícius Jr ha definito i prodotti «davvero entusiasmanti» per il modo in cui riproducono i movimenti e la dinamicità del gioco.
Il valore educativo e ludico
Secondo le dichiarazioni ufficiali, l’esperienza Lego valorizza la componente di costruzione e ricostruzione, favorendo il tentativo, l’errore e la creatività. I set sono pensati non solo come oggetti da collezione ma anche come strumenti per stimolare la fantasia: imparare costruendo è parte del messaggio promosso dai materiali.
Prezzi, disponibilità e materiali promozionali
I set della serie Football Highlights per Mbappé e Vinícius Jr sono stati fissati a 29,99 dollari ciascuno, mentre le edizioni «Soccer Legends» di Messi e Ronaldo hanno un prezzo di 79,99 dollari; la versione di Messi a celebrazione è venduta a 199,99 dollari. Lo spot televisivo che mostra i giocatori insieme e il trofeo è stato diffuso il 2 aprile e alcuni prodotti risultavano in preordine al momento della messa in onda. Sono inoltre disponibili set più piccoli come l’emblema del trofeo del Mondiale e la maglia della nazionale USA a prezzi inferiori.
Il merchandising include anche un set «trofeo» da 199,99 dollari e una palla da calcio ufficiale da 129,99 dollari, mentre alcuni articoli secondari sono proposti a 24,99 dollari. I materiali visivi sono concessi con il credito ©2026 The LEGO Group.
Informazioni pratiche per i fan
I kit possono essere acquistati sul sito ufficiale Lego e in rivenditori autorizzati, con alcune confezioni disponibili in pronta consegna e altre in preordine. L’età consigliata varia in base alla complessità dai 10 ai 14 anni in su per le versioni da esposizione.
Cosa resta da sapere: il collegamento con il Mondiale
Lo spot e la linea di prodotti sono stati agganciati al clima d’attesa per la Coppa del Mondo; per i tifosi interessati anche ai calendari, la fonte originale fornisce il programma di partite nella fase a gironi per i quattro giocatori qualora partecipassero ai Mondiali. Queste informazioni rimangono collegate all’evento sportivo e sottolineano il legame tra prodotto, narrazione pubblicitaria e competizione internazionale.
In sintesi, la collezione unisce il linguaggio del collezionismo con l’appeal mediatico delle star del calcio: sono proposte soluzioni per giocare, esporre e celebrare i momenti emblematici delle carriere di Ronaldo, Messi, Mbappé e Vinícius Jr, con un mix di dettagli autentici e opzioni pensate per diversi tipi di pubblico.
