Nel panorama del calcio italiano, sta prendendo piede una nuova competizione che non si gioca sul campo, ma sui social media. The Matchday Index ideato dalla redazione di Contropiede è un osservatorio permanente che valuta la creatività con cui i club di Serie A e Serie B comunicano le proprie partite attraverso le grafiche pubblicate su Instagram.
Questo progetto innovativo non si basa su gol, punti o risultati sportivi, ma su idee, identità e qualità della comunicazione. Ogni club viene valutato in base alla grafica principale pubblicata per annunciare una gara ufficiale, trasformando un semplice annuncio in un prodotto editoriale di valore.
Una classifica unica che unisce Serie A e Serie B
Tutti i club di Serie A e Serie B partecipano automaticamente a questa classifica, senza bisogno di iscrizioni o candidature. La particolarità è che le due categorie concorrono nella stessa graduatoria, permettendo a una società di Serie B di superare un club di Serie A e viceversa. L’unico criterio di valutazione è la creatività.
Per garantire un confronto omogeneo, l’analisi si concentra esclusivamente sulla grafica principale pubblicata su Instagram. Questo contenuto rappresenta uno degli spazi creativi più interessanti nella comunicazione calcistica contemporanea, dove fotografia, illustrazione, graphic design e riferimenti culturali possono trasformare l’informazione “oggi si gioca” in un vero e proprio prodotto editoriale.
Cinque criteri per valutare la creatività
La valutazione dei Matchday non è affidata a un algoritmo, ma a un indice editoriale elaborato dalla redazione di Contropiede. I lavori vengono valutati attraverso cinque principi fondamentali: creatività, originalità, coerenza con l’identità del club, qualità esecutiva e capacità di coinvolgere la community.
I like, i follower e le visualizzazioni non determinano il risultato, permettendo a club con comunità più piccole di competere ad armi pari con società più grandi. La classifica viene aggiornata dopo ogni turno, con un sistema di punteggio che premia i cinque migliori Matchday pubblicati.
Come vengono assegnati i punti
Al termine di ogni turno, i cinque migliori Matchday ricevono punti in base alla loro posizione: 10 punti per il primo, 7 per il secondo, 4 per il terzo, 2 per il quarto e 1 per il quinto. I punti vengono accumulati durante tutta la stagione, ma la classifica generale tiene conto del numero di gare giocate per rendere confrontabili le squadre.
Inoltre, il regolamento prevede che i punti vengano dimezzati nelle giornate in cui è impegnata soltanto una delle due categorie, per rendere il confronto il più equo possibile.
Un osservatorio per la comunicazione calcistica
The Matchday Index non è solo una classifica, ma un vero e proprio osservatorio che fotografa l’evoluzione della comunicazione calcistica italiana. Questo progetto punta a rispondere a domande come: quali club riescono a sviluppare un linguaggio riconoscibile? Quanto pesa il territorio nella costruzione dell’identità? Quali società sperimentano maggiormente?
Dietro ogni contenuto visualizzato per pochi secondi sul feed di un tifoso possono esserci art direction, ricerca, fotografia, graphic design, copywriting e strategia di branding. The Matchday Index vuole dare visibilità a questo lavoro e alle professionalità che lo rendono possibile.
Il progetto sarà sviluppato attraverso tre canali: il profilo LinkedIn de La Gazzetta del Pubblicitario, la newsletter Contropiede e il sito de La Gazzetta del Pubblicitario, dove sarà disponibile l’archivio permanente del progetto con la classifica generale aggiornata durante tutta la stagione.
